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沒有iPhone 12,蘋果繼續下沉

來源: 36氪 王毓嬋 蘇建勛 2020-09-16 09:58

9月16日凌晨2點10分,蘋果秋季發布會匆匆結束。

此前有諸多聲音預測此次Apple Watch 可能會迎來重大更新,還會推出新款追蹤器AirTags和一款高端耳機,但事實證明都是一廂情愿。

這場僅僅持續了一小時的蘋果發布會,在沒有新款 iPhone 12,寥寥幾句提到 iOS 14 后,最終只推出了兩款 Apple Watch 和兩款 iPad。

兩款新手表分別是擁有血氧監測功能的 Apple Watch Series 6 和廉價版手表 Apple Watch SE;兩款新 iPad 則分別是搭載 A12 Bionic 芯片的第 8 代 iPad 和看起來像是 11 英寸 iPad Pro 的 iPad Air。

新款 iPad Air

除了四款硬件外,蘋果還推出了 Apple One 服務訂閱全家桶。用戶一次付費就可以獲得包含 iCloud, Apple Music, TV+, Arcade,  News+, Fitness+(蘋果新推出的運動監測服務)在內的全線蘋果服務。

至于 iPhone 12 為什么缺席?蘋果之前已經承認,因為供應鏈受疫情沖擊,蘋果的第一款 5G 手機 iPhone 12 會推遲幾周發布。多位接近蘋果的知情人士告訴 36 氪,iPhone 12 已經進入量產,但進度比較落后,原因包括今年中國供應鏈企業與美國蘋果總部溝通不暢,“雙方溝通效率低了”。

沒有新款 iPhone,發布會只有短短一小時,這一切已經不同尋常,但對于熬夜看直播的中國觀眾來說,他們還是見證了更多意外——原本由蘋果官方認證的愛奇藝、嗶哩嗶哩、騰訊視頻和微博同步直播渠道,在昨天中午陸續接到通知全部被取消,各個平臺也均未給出直播取消的原因。

到了凌晨 1 點,能觀看直播的僅剩下蘋果官網、百度直播等幾個入口,且在直播開始后,官網直播入口需要等待相當一段時間才能載入,在 36 氪所在的幾個“蘋果發布會圍觀群”中,不少人都抱怨蘋果官網的直播卡頓嚴重。

中美形勢的突變也讓蘋果這場發布會遭遇到更復雜的聲音,由于美方實體清單對華為的禁令時間(9 月 15日)已到,華為的麒麟芯片徹底被斷供,其旗艦機型 P40 等系列遭遇無法生產的局面,不少華為用戶跑去蘋果發布會直播下留言支持華為,甚至高喊:“華為萬歲”。

蘋果直播下方的華為支持者。圖片來源:百度蘋果發布會直播截圖

iPad、手表都出了廉價版,但最期待的還是 iPhone 12

蘋果仍在持續產品線上的下沉策略,Apple Watch 和 iPad 新款都變得更便宜。

幾乎從沒跌破 3000 元大關的Apple Watch 出了 SE 低價版,國內起售價降到了 2199元起,同樣主打入門級的新款 iPad 8 定價 2499 元起,128GB 的新款 iPad  8 只比64GB 的 iPad mini 貴78 元。

蘋果官網售價截圖

iPhone SE 的推出讓蘋果嘗到了甜頭,其 400 美元的定價區間,搭載與 iPhone 11 同款的 A13芯片,這種“低價高配”的策略一拳打在了對手陣營安卓的軟肋上,連庫克也在電話會上承認過:“iPhone SE 的一部分新客戶來自 Android 陣營!

這也就不難理解為什么 Apple Watch 也要推出 SE 版本,蘋果的可穿戴設備已經是手機以外的下一個增長點,據Strategy Analytics數據,2019 年Apple Watch出貨量為3070萬只,這甚至比瑞士整個手業表同期出貨量(2110萬只)都要高。

iPad 8、Apple Watch SE、iPhone SE,這三款產品在蘋果平板、手表、手機三種序列里承擔著類似的定位,即在繼承蘋果最硬的長板(比如芯片)后,通過削減其他配置(可能是屏幕或者是像素)的方式控制預算,最后給消費者一種“低價高配”的印象。

自打iPhone XS、XS Max和XR 系列因為定價過高導致銷量下滑后,蘋果曾經堅守的高價高配策略至今已完全松動,它開始變得像OPPO、vivo 那樣,用一長串的產品線覆蓋住從低到高不同的價格區間。

手機更是如此。

雖然iPhone 12 此次沒有發布,但從四面八方泄露出的諜照來看,蘋果即將發布的iPhone 12系列將有四款產品,分別命名為:iPhone 12、iPhone 12 Max、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max。

外界預測的iPhone12系列。圖片來源:phonearena.com

如果參考以往蘋果發布 iPhone 新品的節奏,你就能感知到 iPhone 12 發布策略的變化。

圖片來源:macrumors

如果種種預測屬實,iPhone 12將成為蘋果手機單品系列最多的一代,其中iPhone 12 Pro Max 將可能是蘋果發布過尺寸最大的手機,為6.7英寸,價格也在萬元以上,根據著名分析師天風國際郭明錤預測,iPhone 12每個機型均支持5G。

但iPhone 12 真的不能再等了。

華為、小米、OPPO、vivo 等中國手機廠商已經發布了 5G 智能手機。根據 Counterpoint Research 的數據,預計 2020 年,5G 設備將占中國智能手機總銷量的 40% 左右,iPhone 12 的一再推遲,意味著蘋果很難繼續分到這杯羹。

而在華為手機因為芯片斷供遇阻后,其空余出來的手機份額,正在被其余廠商虎視眈眈,不論是海外的三星,還是國內的小米 OV,均處于摩拳擦掌的狀態。一位 OPPO 內部人士就告訴過 36 氪,最近 OPPO 向供應鏈產線增加了至少 30%的訂單,目的就是為了吃下華為讓出來的份額。

蘋果自己也需要 iPhone 12 提振銷量。市場調研機構 Gartner 在今年 6 月 1 日發布的報告顯示,今年一季度,全球智能手機的銷量同比下降了20.2%,其中,iPhone 的銷量同比下降了 8.2%。

不過 iPhone 12 應該不會推遲太晚。根據郭明錤的預測,iPhone 12系列、iPad Air、Apple Watch的量產出貨時間分別是10月上旬 (最快)、9月中旬與9月中旬。

Apple One,即便貴如蘋果,也要打包賣服務

Apple One 的推出其實在意料之中。今年 8 月,彭博社就曾發布消息稱,蘋果計劃推出 Apple One 訂閱捆綁包,讓消費者以較低的價格一次性訂閱蘋果的多項服務。

根據今日蘋果發布會上服務部總監 Lori Malm 的介紹,Apple One 服務訂閱的個人套餐月費是 14.95 美元,套餐內包含視頻流媒體服務(Apple TV+),音樂服務(Apple Music),游戲服務(Apple Arcade)和云存儲服務(iCloud,具有 50 GB 的存儲空間)。

家庭套餐月費是 19.95 美元,套餐內項目與個人版類似,每個帳戶最多可以有 6 個成員共享,iCloud 具有 200 GB 的存儲空間。

Apple One 訂閱捆綁包。圖片來源:蘋果發布會截圖

如果這些還不足以滿足需求,用戶還可以每月 29.95 美元的價格購買“高級訂閱服務套餐”。既可一次性享用以上所有項目,并擁有高達 2 TB的 iCloud 存儲,還可擁有健身服務(Fitness+)和新聞服務(Apple News+)。另外,高級套餐內的服務最多也可以在 6 個成員之間共享。

如果你是蘋果多項服務的忠實用戶,那么這個 Apple One 套餐還是劃算的。相比以標準價格購買這幾個服務的花銷,個人套餐可以節省 6 美元,家庭套餐可以節省 8 美元,高級套餐更是可以節省高達 25 美元。

通過適當減價來打包出售服務早已是不新鮮的套路了。這是久經有線傳媒和電信公司考驗的打發。不過對于正在從高端走向平價市場的蘋果來說,確實是第一次。

打包出售的意義當然是鼓勵客戶一次性向公司購買更多服務,從而幫助蘋果快速獲得更多收入,雖然這可能要以短期的毛利率為代價來交換。

一個有些殘酷的事實是,Apple One 的推出或許證明蘋果已經意識到,原本被寄予厚望的 Apple TV+、Apple News+ 等流媒體服務對用戶的吸引力并沒有那么大。畢竟,按照原計劃,如果市場反響熱烈,那么讓用戶分開為每項服務支付訂閱費一定會比賣平價訂閱捆綁包有得賺——而且這也確實是蘋果一貫的風格。

蘋果公司的財務目標是到 2020 年底,使訂閱其服務的付費用戶達到 6 億。在今年 7 月底的財報電話會議上,蘋果表示已有望實現這一目標,現在的數量是 5.5 億。

但需要注意的是,目前蘋果服務的大部分訂閱用戶來自于其應用商店 App Store 里的第三方應用程序——蘋果會從它們的訂閱費中抽成。其次是官方音樂服務 Apple Music 和存儲服務 iCloud 的訂閱用戶,而蘋果的視頻服務 Apple TV+ 和游戲服務 Arcade 的訂閱用戶僅占其總數的一小部分。

蘋果的服務業務被寄予厚望,它被視為公司轉型的重要引擎。2020 年 Q3 財報顯示,蘋果服務部門營收創下新高,達 115 億美元,占公司總營收的 17.5%,且預計該比例仍會繼續增長。但貢獻部門收入最主要的動力仍然是傳統的服務業務,如 Apple Store、Apple Music、iCloud 等,而 TV+ 等新業務的水花并不大。

蘋果至今沒有公布過 Apple TV+ 的具體訂閱用戶數量,僅表示該業務的收入在三季度“實現了兩位數的增長”。

今年秋天,Apple One 的個人和家庭套餐將在 100 多個國家和地區推出,中國大陸地區不一定包含在內。Apple One 高級套餐將在美國,英國,加拿大和澳大利亞推出。

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